Что означает золото и золотой цвет в психологии

Золотой цвет привлекает внимание не только из-за собственного блеска, но и из-за драгоценного металла, с которым он традиционно ассоциировался — золота. И это то, что этот элемент очень необычен в природе, делает его очень ценным. Его хроматические характеристики золотого цвета выделяют его выше других цветов, таких как красный и синий. Благодаря ассоциациям непосредственно с золотом, золотой цвет тесно связан с богатством и властью.

В чем особенности золотого цвета

Золотой цвет — один из самых редких и ярких цветов. Он назван в честь наиболее характерного металла этого цвета, золота, и, по правде говоря, является оттенком желтого цвета с длиной волны от 565 до 590 нанометров. Яркость этого цвета зависит от эффекта отражательной способности материала.

Как металл золото характеризуется тем, что сопротивляется действию кислот и отбеливателей, а также не окисляется. Существует только один способ изменить его химические свойства — подвергнуть его действию смеси концентрированной соляной и азотной кислоты.

Что означает золотой цвет в психологии?

Количество значений, связанных с золотым цветом, очень велико, все они имеют сильную связь между цветом и материалом, из которого он изначально был получен. Несмотря на то, что золотой цвет связан с желтым, их значения не совпадают. Думать о золотом цвете — это думать о драгоценном металле, из которого он получен.

Из основных психологических значений золотого цвета можно выделить такие аспекты, как богатство, власть, изобилие, амбиции и роскошь. Он связан с жизнью и счастьем, символизируя успех на протяжении всей жизни и во многих отношениях, таких как работа и семья.

Он связан с верностью. Это обусловлено характеристиками металла, из которого был получен цвет, поскольку золото является химическим элементом, не сочетающимся с другими при плавлении. По этой причине обручальные кольца, символизирующие верность супругов, сделаны именно из золота.

Хотя деньги не приносят счастья, они помогают достичь его, и именно поэтому золотой цвет также в равной степени связан с богатством и блаженством.

Все, что служит для получения богатства, связано с этим цветом, с очень выдающимися качествами (например, великий певец имеет «золотой голос»). Даже несмотря на то, что они не золотого цвета, слово «золото» обычно используется для обозначения очень дорогих вещей, таких как нефть — «черное золото», фарфор и слоновая кость — «белое золото»…

Позолота также ассоциируется с гордостью и заслугами. Это цвет, связанный со славой и наградами, которые сами по себе представляют выдающиеся качества человека и его победу в их получении. Есть немало наград, которые имеют этот цвет и также получают название «золотой»: Оскары — золотые статуэтки, Золотые глобусы присуждаются в кино…

Золото, несомненно, является цветом роскоши, избыточного богатства и непомерных цен. Золотые костюмы зарезервированы для особых ситуаций, таких как важные события и вечеринки. Золотые украшения, которые иногда настолько бросаются в глаза, что перестают быть элегантными, являются символом избыточного богатства, проявления силы.

Предметы, которые не могут быть изготовлены из золота, покрываются золотом, возрастают в цене и получают ярлык предметов роскоши.

Культурные и исторические значения золотого цвета

В Средние века алхимики были прочно повязаны с этим цветом. Они были одержимы превращением всей материи в ценный драгоценный металл и сосредоточили свои усилия на получении и поиске философского камня, который был бы способен превращать в золото все, к чему он прикасался.

Поскольку золото является оттенком желтого, оно также связано с Солнцем. Не зрая солнечные лучи обычно называют золотыми. Инки считали, что золото было кровью Солнца. Точно так же, как этот материал был связан с солнцем, серебро, традиционно рассматриваемое как его антагонист, было связано с луной во многих культурах.

В живописи позолота всегда использовалась для картин с благочестивыми мотивами. Например, иконы в православных церквях.

Золотой цвет хорошо сочетается с оттенками земли, а также служит для обогащения палитры красных и бордовых. Великий австрийский художник Густав Климт ассоциировал этот цвет с дворянством, и его картины не обходились без золотистых тонов.

Как упоминалось выше, брачные кольца изготавливаются из золота не только потому, что оно имеет высокую ценность, но и потому, что золото не «соединяется» с другими металлами, а также никогда не теряет своей ценности, как и положено любому хорошему браку. Это одна из причин, по которой по прошествии пятидесяти лет в браке отмечаются золотые свадьбы.

В астрологии золото ассоциируется со знаком Льва (июль и август), когда Солнце находится высоко на небосводе. Оно ассоциируется с монархией и высшими сословиями дворянства, с королевской властью — златогривый Лев — король животных, а Солнце — король звезд.

Король Франции Франциск I заказал 13 600 золотых пуговиц, чтобы украсить один костюм. В XVI веке он считался самым элегантным. При этом король постановил, что ни один человек ранга ниже наследного принца не может носить золотые одежды.

В геральдике золотой цвет считается одним из самых важных. Как правило, щит не может иметь в составе более одного металла, то есть он может быть либо золотым, либо серебряным. Хотя есть одно исключение из этого правила: щит папы.

Цвета флага Ватикана — золотой и белый, на белой части — щит, сделанный из золотых и серебряных ключей, изображающий небесные врата, охраняемые Святым Петром.

Основные виды применения золотого цвета

Цвета сами по себе не обладают целебными или магическими свойствами; однако они способны воздействовать на человека психологически.

В лечебных целях

В азиатском искусстве фэн-шуй существует норма размещения желто-золотых цветов или украшений в комнате при поиске решения проблем общения с важными для себя людьми.

Хотя, как уже было сказано, цвета не обладают каким-либо магическим свойством, которое лечит проблемы любого рода, следует отметить, что в альтернативной медицине, а именно хромотерапии, золотой цвет используется для борьбы с психологическими расстройствами, такими как депрессия.

По мнению психологов, цвет золота уравновешивает ум, дает энергию и счастье, хотя для таких утверждений нет научной поддержки. Также считается, что золото служит для трансмутации отрицательных энергий в положительные.

Золотой цвет в маркетинге

Оставив в стороне духовный и мистический мир хромотерапии и убеждений, перейдем к более реальному — маркетингу. В этой области золото используется для рекламы дорогостоящих продуктов или услуг.

Поскольку этот цвет ассоциируется с роскошью, то маркетинговые кампании ряда производителей/услугодателей при минимуме функций/услуг предлагают продукт под девизом, что он «Золотой», продавая его по непомерным ценам.

Премиальные услуги — то, что нельзя получить по обычной цене, как правило, продаются с золотыми оттенками, которые уже сами по себе привлекают внимание клиента.

Но не стоит забывать старинную поговорку: «не все золото, что блестит». Навязываемое «золотое» не всегда лучше, это просто еще одна стратегия продажи продукта или услуги.